.svg)
Een verrassende digitale beleving
Hoe zorg je ervoor dat een verjaardagsmail niet verdwijnt in de massa, maar juist opvalt, verrast en verbindt? In deze campagne wordt de jarige uitgenodigd om al scrollend een interactieve verjaardagsrit te maken – wandelend, fietsend én met de auto. Een originele vertaling van de ANWB-missie: mensen zorgeloos en met plezier onderweg laten gaan.
Persoonlijk en relevant
De mail is volledig gepersonaliseerd. Niet alleen qua naam en leeftijd, maar ook op basis van geslacht en provincie. Zo ziet iedere ontvanger een unieke combinatie van visuals, content en routes die écht aansluiten op wie je bent en waar je woont. Dit maakt de ervaring herkenbaar, relevant én leuk.
Scrollend naar je verrassing
Tijdens de rit komt de jarige verschillende verrassingen tegen, waaronder persoonlijke tips zoals wandelroutes in de eigen provincie en een feestelijke Spotify-playlist. De verrassing wordt compleet met een spelelement: wie goed oplet en de kilometerborden onderweg optelt, ontdekt zijn of haar nieuwe leeftijd. Het juiste antwoord leidt naar een click-to-reveal cadeautje – twee aantrekkelijke kortingsvouchers. Een speelse manier om betrokkenheid te verhogen.
Resultaten die spreken
De verjaardagsmail is gericht op engagement en likability. En dat is gelukt. De cijfers:
Bijzonder is dat ook jongere leden — normaal lastig te bereiken via e-mail — bovengemiddeld klikten. De reacties liegen er niet om: van “Wat een verrassing!” tot “Interactieve mail, erg gezellig.” Een verjaardagscampagne die écht blijft hangen.
